Avant propos

Par Philippe Le Corps

Si l’Afrique n’existait pas, l’humanité serait-elle orpheline d’une partie de sa technologie avancée ?
Des produits et des biens de consommation seraient-ils manquants dans les pays du monde occidental ?
La réponse se trouve certainement dans une Afrique renversante qui s’impose aux générations d’aujourd’hui comme un continent à l’ascension économique, industrielle et financière flatteuse, et qui a pris le contrôle de ses matières premières.Le modernisme bruyant et ambitieux qui côtoie des territoires silencieux et majestueux attire des populations venues de loin pour se connecter dans les villes en croissance. Les mégapoles s’épanouissent, dominées par les bâtiments de verre teinté où se réfléchissent les rayons du soleil et les stratégies de développement de l’Afrique de demain. La classe moyenne prend place. Les centres commerciaux, les gigantesques galeries marchandes et les quartiers modernes dynamisent les
populations qui s’y pressent pour découvrir les dernières nouveautés mondiales. Les compagnies aériennes ouvrent de nouvelles destinations nationales et internationales pour répondre à la demande des hommes d’affaires, des commerçants, des leaders de décision et des nouveaux voyageurs d’une Afrique en mouvement. Enfin, l’émancipation financière des individus attise la convoitise des marques et des services qui se positionnent sur les marchés domestiques et Travel Retail pour donner à chacun la possibilité d’acheter ce par quoi il pourra afficher son identité selon ses codes. Dans cette Afrique en expansion, notre rubrique Luxe & Lifestyle est à l’affût des dernières tendances dans tous les secteurs du luxe. Pour notre édition spéciale Côte d’Ivoire, nous sommes allés à la rencontre d’hommes et de femmes d’Afrique et d’ailleurs qui partagent une éthique commune et éprouvent un attrait émotionnel pour ce territoire étonnant. Qu’il nous soit permis de les remercier pour leurs partages étincelants. De l’hôtellerie de luxe à la gastronomie, de la haute joaillerie sur mesure à la bijouterie fine, de la parfumerie d’esthète à la cosmétique naturelle en passant par la mode tendance, beaucoup de choses sont à découvrir, et cela ne fait que commencer. La Côte d’Ivoire enregistre depuis plus de 10 ans l’un des taux de croissance économique les plus rapides et soutenus d’Afrique subsaharienne, une croissance robuste (6,9 % en 2023) qui favorise la réduction progressive de la pauvreté. Le pays joue un rôle central en tant que hub économique régional et terre d’accueil pour de nombreux ressortissants des pays de la CEDEAO et d’ailleurs. En somme, la Côte d’Ivoire est à l’image d’une Afrique qui  change – c’est inévitable – et cela, les marques l’ont bien compris.